走上线,走进宅 疫情催生体育消费新形态_国内频道_东

发布日期:2020-06-09 04:39   来源:未知   阅读:

走上线,走进宅

??疫情催生体育消费新形态

受新冠肺炎疫情冲击,中国体育产业在过去几个月遭遇了前所未有的“寒流”,但严寒中也孕育着生机,新的体育消费形态悄然产生并且迅速发展壮大。直播带货、线上教学、电子竞技……随着体育消费方式日益呈现出线上化、多元化的趋势,体育产业也在变革中不断探索着新的方向与出路。

带货,体育产业探索“网红经济”

伴随疫情对线下实体店的持续冲击,网红直播、全网微商等电商模式迅速在国内各大体育品牌中流行起来。4月12日,CBA北控队主教练马布里在拼多多上开启了个人直播首秀,除了讲述作为运动员的经历外,他还重点推销了自己篮球品牌的产品,短短1小时里有数万网友观看,“马布里直播带货”一时登上了热搜。

事实上,“网红带货”在体育产业里已经不是新鲜事,安踏、李宁等国内体育品牌今年先后联手李佳琦合作直播,推广新产品。此外“全员微商”也成了各大品牌应对疫情冲击的新营销方式,安踏等品牌近期先后发布公告,号召员工及经销商将销售扩展到电子商务平台,通过微信等软件参与“全零售”。

夏天来临,跑步爱好者杨芳开启了锻炼模式,为此她在一款名为“Keep”的跑步软件上购买了私人定制的运动计划。记者打开手机应用商城搜索“健身”,结果显示有近百款程序,提供的服务包含运动指导、计划定制、健身直播等,其中有不少内容都是收费的。“大家对健身的要求越来越高了。例如现在许多跑友不满足于‘随便跑跑’,而是要跑得更科学、更合理、更有针对性,因此也愿意在这方面花钱。”杨芳说。

苏宁旗下的PP体育在直播方面一直拥有不错的流量,疫情期间,该平台上线的健身直播课程吸引了大量用户观看,场均观看人次超过5万。为了将“流量”变为“效益”,PP体育做了诸多尝试,例如将直播健身带来的流量直接导流到健身装备的零售上。在线上健身直播课程的带动下,苏宁易购的健身器材销量同比增长269%,其中哑铃、呼啦圈、瑜伽垫成为最受欢迎的健身用品,销量同比增长分别高达500%、391%和332%。小乔科技在苏宁易购的数据显示,智能健身产品销量相比同期大涨了556%。